国美染指音乐节 是黑马还是搅浑？
导读:2015年9月26日开始，到10月25号结束，含国庆黄金週在内的四周总共11场演出，超过一百位歌手和乐队登台。做电器和电商还有房地产的国美集团举办的一场名为湘江音乐节的狂欢，在以娱乐着称的长沙持续了一个月。 是中国最大的音乐节 还是最贵的音乐节 在湘江音
2015年9月26日开始，到10月25号结束，含国庆黄金週在内的四周总共11场演出，超过一百位歌手和乐队登台。做电器和电商还有房地产的国美集团举办的一场名为湘江音乐节的狂欢，在以娱乐着称的长沙持续了一个月。
是中国最大的音乐节 还是最贵的音乐节
在湘江音乐节诸多的宣传稿件和视讯中，笔者看到一条国美集团现任掌舵者杜鹃，也就是尚在狱中的黄光裕的夫人发表的一段讲话。讲话中杜鹃指出，国美将借湘江音乐节正式进军文化娱乐领域，开闢国美新战线。这个讯号的释放，让业界略感惊诧：国美要搞什么鬼?作为国美系的实际掌控着，杜鹃的此番讲话是湘江音乐节的炒作还是国美真的会转型?一向不按常理出牌，但往往出奇制胜，是黄光裕及其国美系的一贯作风。从始而终，湘江音乐节的宣传都不离“中国最大的音乐节”这样的噱头。确实，十一场演出、超过一百位歌手和乐队，持续一个月，这种範围和跨度，是可以称之为中国最大的音乐节了。
既然号称中国最大的音乐节，从花费对应也应该是中国最贵的音乐节。传闻湘江音乐节国美的投入超过6000万，主要的费用花在了艺人劳务、接待和舞台舞美技术方面。
从业内参与过湘江音乐节的一些乐队和经纪人的评价来看，这个传闻似乎是真。无论是在大陆的乐队还是港台流行歌手，甚至连摇滚教父崔健的御用调音师杨光都说湘江音乐节的音响系统和灯光系统是国内所有音乐节中硬体装置配置最高最好的。
而艺人阵容方面，当湘江音乐节的大咖艺人图出锅后，就惊豔了整箇中国。在中国摇滚及独立音乐这一块，既请来了崔健，也请来了郑钧、黑豹乐队与唐朝乐队，这是中国摇滚乐奠基者中最重要、而且至今还活跃的殿堂级摇滚音乐人。与此同时，像李志这样每年个人演唱会都一票难求，并且已经将个唱办到工体的独立音乐人，也出现在了国美的湘江音乐节上。而其他像今年大火的好妹妹乐队、二手玫瑰、万能青年旅店、痛苦的信仰、左小诅咒、后海大鲨鱼、谢天笑、声音碎片、甚至重金属代表夜叉乐队和零壹乐队，这些贯穿中国摇滚乐及独立音乐发展史的重要歌手和乐队，也都出现在了“湘江音乐节”，其阵容已经到了大型超市应有尽有的程度。
而与此同时，许多华语主流的大牌明星也出现在湘江音乐节的舞台上。林宥嘉、田馥甄和“苏打绿”这样的港台歌手和乐队，除了在主流拥有极高的人气和影响力之外，还有一个共通的特徵，就是一直有着极好的音乐口碑。
整合创新网际网路强力霸屏新媒体
首次出手的“搅局”音乐节市场的国美，玩的不止是心跳，在策划执行和宣传上也做足了功夫。宣传上除了整合包括湖南广播电台旗下7大频率同步直播之外，还拉进了QQ音乐、酷狗酷我等网际网路新媒体线上直播，创造出音乐节一种新的发展生态——“网际网路+音乐节”。全程的网路音视讯直播、全国所有国美电器门店实况直播，绝对是国美此次举办音乐节刻意打造的重要亮点之一，国美的目的似乎很明显，要做第一个将“线上线下”真正完美结合的音乐节，霸佔整个网际网路的萤幕。
根据资料显示，湘江音乐节在新浪微博上的话题阅读总数突破1.2亿。而据海洋音乐释出的讯息称，海洋音乐旗下三大平台酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐在音乐节头两週的5天直播里吸粉超1000万，其中谭维维独揽1.38亿点播，南征北战的一曲《我的天空》10天的音视讯播放量累计破6200万，郑钧的经典《灰姑娘》也有超过4200万的点播。
搅局音乐节市场 国美有钱任性?
因为举办地在国美旗下玖号置业的湘江玖号商业广场举行，一开始人们以为这就是一个地产商搞的促销活动，并不太在意。但是当讯息不断通过各种渠道的新闻出来之后，有人就开始纳闷了：地产商搞促销，一场两场足矣，湘江音乐节连搞十一场，搭建超豪华舞美，不惜血本请明星和乐队，这是在搞什么鬼?
已经有15年历史的迷笛音乐节是中国第一个原创的摇滚音乐节，由北京迷笛音乐学校的校长张帆创立，已成为中国现代音乐最响亮的品牌之一。每年都有几十支国内外的知名乐队受邀参加演出，更有几万狂热的乐迷从全国各地蜂拥而来，国内外的知名媒体都会关注它的动态，迷笛又被称为中国的“伍德斯托克”(Woodstock)。而被誉为中国商业运营最成功的“草莓音乐节”，是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后，于2009年创办的另一音乐节品牌，比之“摩登天空音乐节”，“草莓”的气质更为多元，更具有浪漫和爱的特质，杜蕾斯、陌陌等品牌是草莓的经常性赞助商，颇受年轻人最捧和喜欢。以上两个音乐节，是中国目前最成熟的音乐节品牌，都具有非常深厚的摇滚基础。
但湘江音乐节的出现，显然打破了音乐节的这一惯常格式。
从策划的角度来看，国美确实似乎在布一个大局。超长的时间跨度，给已经形成固有格局的音乐节带来了一种全新的模式，甚至可以说这还是一个充满变数的模式。在如此长的时间跨度内，可以在时间和空间跨度上，将音乐的专业性和互动性达到一种新的融合，每週的分主题、舞台的设定、交友平台的搭建、市集化的创意概念、时尚潮牌与年轻受众的互动空间等，相比单线条的音乐节模式，一个月的时间，足以让“湘江音乐节”出现更多的可能，从而实现版图扩张，佔领新的市场。
而这一意图，在今年就掀起了两个传闻。之一是在长沙本土耕耘了7年的橘洲音乐节，在临近开幕前一週，突然宣布停止举办。传闻因为湘江音乐节阵势太大，严重影响到橘洲音乐节的售票和招商，为避免更大的亏损，主办方扼腕断臂，宣布停止举办。这听起来有些悲壮，而且对很多湖南人来说，甚至是一个遗憾。因为橘洲音乐节经过7年的培养，已经成为长沙的一张文化名片，湘江音乐节的出现，对橘洲音乐节来说就是一击致命，再无生还机会。而另一个传闻是，树音乐旗下音乐节品牌魔马音乐节，原本在长沙有一站，但是湘江音乐节出炉后，魔马音乐节的也停止了长沙站的全部準备工作。
这到底是“搅局”，还是黑马杀入，不同的人有不同的看法。不可否认的是，如果国美真的想要藉此进入文化产业领域，以“玩”湘江音乐节这样的手法来看，攻城掠地应该不在话下，就看它愿不愿意继续这样玩了。
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