欧美一周：如何正确施展“情怀”？
导读:需要肯定“情怀”是一种强大生产力，只要运用得当，就能调动起民众情绪，达到造势目的。欧美惯常在某位明星逝世后或周年纪念时进行宏大的致敬演出，这就是在对的时间施展情怀。-名人汇娱乐频道
首先，需要肯定“情怀”是一种强大生产力，只要运用得当，就能调动起民众情绪，达到造势目的。“情怀”的基本构成包括致敬和怀旧，精神内核是宣扬旧时代的美好。这种诉求本身不分好坏，但在处理手法上却能见高低。高明手法不露声色，杜绝强行安利的痕迹。基本准则是，在对的时间，在对的场合，向对的人群施展。
Guns N\' Roses重组演出。
网易娱乐4月13日报道 文/赵南坊 近期，“情怀”再次成为乐坛焦点。欧美乐坛那边，“枪花”乐队（Guns N\' Roses）原班人马重聚进行演出，老牌重型摇滚乐队发挥余热满足铁杆粉丝们的怀旧梦。国内乐坛这边，老狼集合众多摇滚老炮儿同台参加“我是歌手”演出，意图向电视观众们普及“正宗”的摇滚精神。国内外两大新闻事件，本质都是在贩卖“情怀”，但结果有所不同。“枪花”乐队重组，收到的基本都是正面反馈，虽然演出只局限在近两万人的场地里，虽然主唱因脚伤只能架着双拐出镜，但影响力照常波及整个国家。似乎，这队老头子回归足够拯救摇滚乐。老狼和朋友们共同怀念老友，这煽情的场面却相当惨烈，因为现场车祸级的演唱表现，这场严肃的悼念活动彻底跑偏。最终舆论关注重点落脚在，用“情怀”来掩盖糟糕唱功，是可耻的。
总结以上两大事件，基本能分析出如何才能正确施展“情怀”。首先，需要肯定“情怀”是一种强大生产力，只要运用得当，就能调动起民众情绪，达到造势目的。“情怀”的基本构成包括致敬和怀旧，精神内核是宣扬旧时代的美好。这种诉求本身不分好坏，但在处理手法上却能见高低。高明手法不露声色，杜绝强行安利的痕迹。基本准则是，在对的时间，在对的场合，向对的人群施展。
欧美惯常在某位明星逝世后或周年纪念时进行宏大的致敬演出，这就是在对的时间施展情怀。最近实例是大卫·鲍伊（David Bowie）突然离世后，“格莱美”以及“全英音乐大奖”都在颁奖礼期间适时安排致敬环节。在焦点时期进行“情怀”输出，功效能够增倍。集体情绪处于相同频道，煽动起来会更加容易操作。老狼在“我是歌手”演唱歌曲《礼物》则是选错时间。致敬老摇滚，这个噱头出现得过于突兀，强硬编造出的时间点不具备征服力，全程都是大写的刻意。所以，最终效果很可能从预计的惊喜沦为最终的惊吓。跟时间点同等重要的是场合。选择在容量有限的场地进行重聚演出，“枪花”乐队摆出低调姿态。这样安排的好处在于，能够网罗核心粉丝群，集中力量进行情感攻势，进而促使“情怀”发酵扩散造成更大面积影响。如果场面铺陈过大，容易造成空洞局面。“我是歌手”舞台上，老狼等诸位摇滚前辈遭遇尴尬，就是因为选错地点。在纯粹娱乐化节目中宣扬摇滚“情怀”，这是气场不合，还是情绪对立。国内摇滚向来充斥着严肃气息，致力于教化大众要正视他们的存在。这种方式在芒果台的大环境里，显得过于僵硬。同样是致敬老摇滚，Lady Gaga在“格莱美”舞台上向大卫·鲍伊表达敬意的效果就要优质很多。因为，在业内权威性质的传统颁奖礼上，这种老摇滚情怀具备教科书式的感染力。
跟场合配搭的是受众人群。场地里目睹实施“情怀”全过程的群众，是切身感知者，他们的反应直接决定效果好坏。“枪花”乐队重组演出现场基本都是铁杆粉丝，他们必然全盘接纳偶像的安利。“格莱美”现场都是圈内人士，他们对于致敬大卫·鲍伊这种大事，自当积极配合。“我是歌手”的现场聚集着演技超群的表情帝，他们只专注配合台上演出，才不CARE什么是摇滚精神，《礼物》创作的来源是怎样，以及他们的老朋友是谁。所以，当场的“情怀”效果最终失控。
当然，施展“情怀”最最关键的是要有硬实力支撑。Lady Gaga能奉献出精彩致敬演出，是靠无限接近前辈水准的表演能力，现场，她简直就是大卫·鲍伊附体。所以，老狼主导的摇滚“情怀”最终落空，主要是因为参与者的现场表现过于糟糕，拉了“情怀”的后腿。当实力不允许时还硬撑着宣扬“情怀”，这是种病，得治。
一周欧美新歌推荐：
The Lumineers-《Sleep On the Floor》
Good Charlotte-《40 oz. Dream》
ScHoolboy Q-《Groovy Tony》
Sia-《Cheap Thrills》
Greyson Chance-《Hit & Run》
Jennifer Lopez-《Ain\'t Your Mama》
will.i.am-《Boys & Girls》
Flo Rida-《Who\'s With Me》
Meghan Trainor-《Watch Me Do》
Jason DeRulo-《If It Ain\'t Love》
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